Autor: Miriam Zellhuber

Sind Online-Shops wirklich der Feind des lokalen Einzelhandels? Eigentlich seltsam, dass das heute noch diskutiert wird. Dabei ist der ROPO-Effekt bereits bestens erforscht: Research online – Purchase offline. Erst zuhause online recherchieren, dann in den Laden gehen und dort kaufen. So können Sie den ROPO-Effekt für ihr Buchmarketing nutzen:

Aufwachen, Laptop einschalten und schon sitzt man in der Arbeit. Praktisch, wenn man bedenkt, dass man sonst fast 3 Stunden am Tag im Zug verbracht hat. Die Jogginghose und der übergroße Pullover werden zu deinen besten Freunden. Ganz plötzlich dauert das Kaffeeholen nicht mehr so lange, weil man sich mit niemandem an der Kaffeemaschine verplaudert. […]