Valentinstag, Welttag des Buches und Weihnachten stehen in jedem Social-Media-Plan. Spannend wird es zwischen diesen großen Terminen. Der Welttag der Poesie (21.3.) ist beispielsweise ein guter Anlass für Lyrik, die sonst wenig Bühne bekommt. Am Tag der Freundschaft (30.7.) können Bilderbücher und Romane über besondere Beziehungen hochgehalten werden. Und der Weltkatzentag (8.8.) sorgt zuverlässig für Interaktion, ob mit Katzenkrimi, Bilderbuch oder Verlagskatze.
Aktionstage sind mehr als Kalenderfüller. Sie liefern einen Anlass, eigene Titel in einem neuen Zusammenhang zu zeigen, und bringen die passenden Hashtags gleich mit. Wer die Anlässe des Jahres kennt, findet für fast jedes Programm den richtigen Aufhänger und kann Content und Kooperationen entspannt vorbereiten.
Drei gute Gründe, warum sich ein Themenkalender für Verlage lohnt
Die Organisation der Welt- und Aktionstage für den Social Media Auftritt des Verlages lässt am besten über einen Themenkalender organisieren. Mit der strukturierten Übersicht (oft in Excel, Notion oder Marketing-Tools) lassen sich Beiträge, Blogposts oder Kampagnen wochen- und monatsgenau planen. Zudem gibt es noch drei weitere gute Gründe, mit einem Social Media Kalender zu arbeiten.
- Anlässe liefern Gesprächsstoff: Aktionstage haben ihre eigene Reichweite. Rund um den Welttag des Buches, den Vorlesetag oder den Tag der Freundschaft wird auf Instagram, TikTok und Facebook unter gemeinsamen Hashtags gepostet. Ein Verlag, der sich mit passenden Titeln beteiligt, wird Teil dieser Gespräche. So erreicht er Menschen, die dem eigenen Account noch nicht folgen.
- Backlist sichtbar machen: Neuerscheinungen bekommen ohnehin Aufmerksamkeit. Ältere Titel dagegen verschwinden schnell aus dem Feed, obwohl sie oft weiterhin gut zur Zielgruppe passen. Aktionstage sind ein natürlicher Anlass, sie wieder zu zeigen.
- Ressourcen bündeln: Ein Kalender macht die Arbeit planbar. Wer früh weiß, welche Anlässe im Quartal anstehen, kann Grafiken, Fotos und Reels in einem Rutsch produzieren, statt für jeden Post einzeln zu starten. Auch Influencer-Kampagnen lassen sich gezielt auf die Anlässe verteilen, die am besten zum Programm passen. Das schafft Freiraum für spontane Themen wie eine Preisnominierung, einen Trend oder eine Rezension, die plötzlich viral geht.
Der Buch-Themenkalender 2027: Aktionstage, Messen und Anlässe im Überblick
Die folgenden Aktionstage sind nach Quartalen sortiert und zeigen, welche Themen und Genres sich entsprechend für die Social-Media-Planung anbieten.
Januar bis März 2027
- Januar – Neujahr und gute Vorsätze: Ratgeber, Gesundheit, Persönlichkeitsentwicklung, Kochbücher
- Sa, 02.01. – Science-Fiction-Tag (USA): Science-Fiction, Dystopien, Zukunftsromane, Klassiker des Genres. Der Tag erinnert an den Geburtstag von Isaac Asimov
- So, 14.02. – Valentinstag: Romance, Romantasy, Geschenkbücher, Lyrik
- Do, 25.02. – Welttag der Lesezeichen: Verlagseigene Lesezeichen zeigen oder verlosen, Gewinnspiele, Community-Fragen nach dem kuriosesten Lesezeichen
- Mo, 08.03. – Internationaler Frauentag: Bücher von Autorinnen, Biografien starker Frauen, Sachbücher
- Do–So, 18.–21.03. – Leipziger Buchmesse: Lesungen, Messe-Stand und -Aufbau, Messe-Events, Neuerscheinungen, Autor:innen-Takeover
- So, 21.03. – Welttag der Poesie: Lyrik, Zitate als Grafiken, Gedichte zum Vorlesen
- So, 28.03. – Ostern: Frühlingsbücher, Kinderbücher, Pappbilderbücher, Back- und Bastelbücher
Anmerkung: Ostern liegt 2027 nur eine Woche nach der Leipziger Buchmesse. Beide Themen fallen also in dieselbe Arbeitsphase. Es lohnt sich, die Osterbeiträge schon vor der Messe fertig zu haben, damit im Messetrubel nichts liegen bleibt.
April bis Juni 2027
- Fr, 02.04. – Internationaler Kinderbuchtag: Kinder- und Jugendbücher, Klassiker aus der Backlist, Vorlesetipps
- Mo–Do, 05.–08.04. – Bologna Children’s Book Fair: Blick hinter die Kulissen, Illustrationen, Lizenzthemen
- Fr, 23.04. – Welttag des Buches: Gewinnspiele, Lieblingsbücher des Verlagsteams, Aktionen mit dem Buchhandel
- Fr, 30.04. – Walpurgisnacht: Fantasy, Romantasy, Hexengeschichten, Grusel für Kinder, Sagen und Mythen
- Mi, 05.05. – Cartoonisten-Tag (USA): Cartoons, Graphic Novels, Comics, Einblicke in die Arbeit von Zeichner:innen
- Do, 06.05. – Christi Himmelfahrt / Vatertag: Geschenkbücher, Sachbuch, Humor, Papa-Bilderbücher, Outdoor und Natur
- So, 09.05. – Muttertag: Geschenkbücher, Romane, Mama-Bilderbücher, Kochbücher, Kalender
- Sa, 15.05. – Internationaler Tag der Familie: Familienromane, Elternratgeber, Bilderbücher über Familie, Spiel- und Beschäftigungsbücher
- Di, 08.06. – Tag des Meeres: Meeresromane, Naturbücher, Sachbücher über Ozeane und Umweltschutz, Bilderbücher mit Meerestieren
- Ab Mitte Juni – Beginn der Sommerferien (je nach Bundesland): Urlaubslektüre für Groß und Klein, Krimis, Reiseführer, Beschäftigungsbücher für Kinder, Meeresthemen
Anmerkung: Der Welttag des Buches eignet sich besonders gut für Kooperationen mit Bookstagrammer:innen. Ein Co-Post erscheint im Feed des Verlags und des Blogaccounts und erreicht so beide Communitys. Damit die Rezensionsexemplare rechtzeitig gelesen und fotografiert werden können, sollten sie spätestens im März verschickt werden. Eine Woche später bietet die Walpurgisnacht einen guten Aufhänger für Fantasy und Romantasy, die auf Social Media ohnehin stark gefragt sind.
Wer mehr zur Bedeutung von Kooperationen mit (Buch)Bloggern erfahren möchte, dem empfehle ich meinen Blogbeitrag „Blogger Relations auf Instagram: Wieviel Reichweite bringen Kooperationen mit Buchbloggern wirklich?“
Juli bis September 2027
- Fr, 02.07. – Welt-UFO-Tag: Science-Fiction, Sachbücher über Weltall und Universum, Kinderbücher mit Außerirdischen
- Sa, 17.07. – Welt-Emoji-Tag: Buchtitel oder Inhalte als Emojis darstellen und raten lassen, gut für Interaktion in Stories
- Fr, 30.07. – Internationaler Tag der Freundschaft: Bilderbücher, Romane über besondere Freundschaften, Geschenkbücher
- So, 08.08. – Weltkatzentag: Bücher mit Katzen, Katzenkrimis, Verlagskatzen, leichter Community-Content
- Mo, 09.08. – Tag der Buchliebhaber (USA): Lieblingsbücher des Teams, Bücherregale, Leseplätze, Fragen an die Community
- August/September – Einschulung und Schulstart (je nach Bundesland): Erstlesebücher, Lernhilfen, Geschenke für die Schultüte
- August/September – Deutscher Buchpreis, Longlist und Shortlist: Nominierte Titel, Leseproben, Lieblingsbücher und Stimmen aus dem Verlag
- Mo, 06.09. – Lies-ein-Buch-Tag (USA): Leseempfehlungen, Leseproben, „Was lest ihr gerade?“ als Community-Frage
- Di, 07.09. – Kauf-ein-Buch-Tag (USA): Aufruf, im Buchhandel vor Ort zu kaufen, Neuerscheinungen des Herbstprogramms
- Mi, 08.09. – Weltalphabetisierungstag: Leseförderung, Erstlesebücher, Lesen lernen
- Mo, 20.09. – Weltkindertag: Kinderbücher, Kinderrechte, Bücher, die Kinder stark machen
- Di, 21.09. – Weltfriedenstag: Sachbücher und Romane zu Frieden und Zusammenleben, Bilderbücher über Streit und Versöhnung. Vorbereitung ab August.
- Sa, 25.09. – Tag der Comics (USA): Comics, Graphic Novels, Manga
Anmerkung: Die ruhigeren Sommerwochen eignen sich gut, um Content für den Herbst vorzuproduzieren, zum Beispiel Fotos, Reels und Grafiken für die Frankfurter Buchmesse und die Weihnachtszeit. Auch Rezensionsexemplare für die Vorweihnachtszeit sollten jetzt eingeplant werden, damit Bloggende ihre Beiträge rechtzeitig veröffentlichen können.
Oktober bis Dezember 2027
- Anfang Oktober – Verleihung des Deutschen Buchpreises: Gewinnertitel, Glückwünsche, Lesetipps
- Mi–So, 06.–10.10. – Frankfurter Buchmesse, Ehrengast Chile: Messe-Content und Messe-Aufbau, Lesungen und weitere Events, Titel mit Bezug zu Chile und Lateinamerika
- Fr, 08.10. – Welttag der Buchhandlungen: Lieblingsbuchhandlungen vorstellen, Partnerbuchhandlungen markieren, gemeinsame Aktionen
- So, 24.10. – Tag der Bibliotheken: Kooperationen mit Bibliotheken, Leseförderung
- So, 31.10. – Halloween: Grusel, Fantasy, Horror, Kinderbücher zum Gruseln, gruselige oder kuriose Sachbuchthemen
- Mo, 01.11. – Tag der Schriftsteller (USA): Autor:innen vorstellen, Interviews, Blick in den Schreiballtag, Takeover
- Mo, 15.11. – Tag des öffentlichen Bücherschranks: Bücher in Bücherschränken „aussetzen“ und die Community suchen lassen, Nachhaltigkeit, lokale Aktionen
- Di, 16.11. – Internationaler Tag der Toleranz: Bücher über Vielfalt, Respekt und Zusammenleben, Kinderbücher zu Toleranz
- Fr, 19.11. – Bundesweiter Vorlesetag: Vorlesebücher, Vorlesevideos, Aktionen mit Autor:innen, Lieblingsbücher zum Vorlesen aus dem Verlag
- Fr, 26.11. – Black Friday: Aktionen mit Non-Books, Kalendern oder Buch-Bundles
- So, 28.11. – 1. Advent: Adventskalender, Weihnachtsbücher, Countdown-Formate
- Mo, 06.12. – Nikolaus: Bilderbücher, kleine Geschenke
- 24.–26.12. – Weihnachten: Last-Minute-Geschenkideen, Dank an die Community
Anmerkung: Der Welttag der Buchhandlungen fällt 2027 mitten in die Frankfurter Buchmesse. Diesen Beitrag sollten Sie also vorher fertig haben, er bietet aber eine schöne Gelegenheit, Partnerbuchhandlungen während der Messe sichtbar zu machen. Im November liegen Tag der Schriftsteller, Bücherschrank-Tag, Tag der Toleranz und Vorlesetag dicht beieinander. Wer die Weihnachtsbeiträge schon im September plant, hat dann den Kopf frei für diese Anlässe. Ende Dezember ist außerdem ein guter Zeitpunkt, den Themenkalender für 2028 anzulegen.
So machen Sie aus dem Kalender einen Redaktionsplan für Instagram, TikTok, YouTube und Co
Ein Themenkalender nimmt Druck aus dem Social-Media-Alltag. Wer die Anlässe des Jahres früh kennt, muss nicht jede Woche neu überlegen, was gepostet wird. Dabei müssen Sie nicht jede Aktion mitnehmen. Ein paar gut ausgewählte Anlässe, die zum eigenen Programm passen, reichen aus, um über das ganze Jahr regelmäßig und abwechslungsreich präsent zu sein. Mit diesen fünf Schritten wird daraus ein Plan, der zum eigenen Programm passt und im Alltag umsetzbar bleibt.
- Auswählen statt alles mitnehmen: drei bis fünf Hauptanlässe pro Quartal, die zum eigenen Programm passen.
- Titel zuordnen: zu jedem Anlass ein bis drei Titel festlegen, auch aus der Backlist.
- Rückwärts planen: vom Termin aus zurückrechnen, vor allem bei Blogtouren oder sonstigen Bookfluencer-Kooperationen
- Formate festlegen: Reel, Karussell, Story, TikTok-Video oder Co-Post mit Bookstagrammer:innen.
- Puffer lassen: spontane Anlässe wie Preisnominierungen oder Trends brauchen Platz im Plan.
Sie wissen nicht, welche Anlässe zu Ihrem Programm passen oder brauchen Unterstützung bei Ihren Social-Media-Kanälen? Unsere Kollegin Marsha Kömpel unterstützt Verlage und Autor:innen in Sachen Content. Schreiben Sie ihr unter mk@medialike.de.