Wer schon einmal eine Buchverlosung auf der Buch-Community-Plattform LovelyBooks begleitet hat, kennt diesen Moment: Die Verlosung ist kaum online, und die Bewerbungen trudeln im Minutentakt ein. Leserinnen und Leser, die wirklich lesen wollen und das auch zeigen. Kein Algorithmus, der darüber entscheidet, ob Ihre Anzeige ausgespielt wird. Keine Streuverluste. Stattdessen: eine Community, die sich für Bücher begeistert und das auch in Form von Rezensionen zurückgibt.
Klingt gut? Ist es auch. Vorausgesetzt, man weiß, wann und wie oft sich eine Buchverlosung im Buchmarketing wirklich lohnt.
Buchverlosung zum Release: Jetzt ist der perfekte Zeitpunkt
Der klassische und zugleich wirkungsvollste Zeitpunkt für eine Buchverlosung ist der Erscheinungstermin des Buches (Buchrelease). Der Grund: Verlosungen auf LovelyBooks zielen darauf ab, Rezensionen zu generieren. Genau diese sind in den ersten Wochen nach der Buchveröffentlichung besonders wertvoll. Frühe Bewertungen kurbeln die Sichtbarkeit der Novität auf Amazon und im stationären Handel an und geben potenziellen Käuferinnen und Käufern die Orientierung, die sie für ihre Entscheidung brauchen.
Am sinnvollsten ist es, die Verlosung so zu timen, dass bei der Auslosung direkt versendet werden kann – also idealerweise zum oder kurz nach der Neuerscheinung des Romans, Kinderbuches oder Ratgebers. So haben die Gewinnenden die Novität so früh wie möglich in der Hand, um ihre Meinung in einer Rezension festzuhalten. Übrigens lohnt sich eine Buchverlosung auf LovelyBooks auch für Sachbücher und Ratgeber, wie ich im Blogartikel „Mehr als nur Romantasy und Krimis: Warum Sachbücher auf LovelyBooks unterschätzt werden“ erläutert habe.
Reihen-Marketing: alte Bände neu beleben
Erscheint ein neuer Band einer Reihe, ist das nicht nur eine Chance für den neuen Titel, sondern auch für alle Vorgänger. Wer Band 3 verlost, kann bereits vorher im Abstand von wenigen Wochen auch Band 1 und 2 über Verlosungen oder Leserunden wieder ins Gespräch bringen. Neu eingestiegene Lesende steigen gerne von Anfang an ein, wenn sie dazu eingeladen werden.
Erscheint ein Folgeband oder ein thematisch ähnlicher Titel, lohnt es sich außerdem, Rezensenten vorheriger Buchverlosungen per Direktnachricht auf die neue Verlosung hinzuweisen. Natürlich nur dann, wenn keine zusätzlichen LovelyBooks-Werbemaßnahmen laufen oder die Verlagsseite ohnehin aktiv bespielt wird.
Jahreszeiten: Lesen hat seine Saison
Nicht jeder Zeitpunkt im Jahr eignet sich gleich gut für eine Verlosung. Die goldene Regel lautet: Verlosen Sie dann, wenn Ihre Zielgruppe Zeit und Lust zum Lesen hat. Meist geht dies aber mit den Erscheinungsterminen der Bücher einher.
Besonders stark sind erfahrungsgemäß Urlaubszeiten. Denn wer im Liegestuhl lesen möchte, sucht vorher nach dem richtigen Buch. Eine Verlosung kurz vor den Sommermonaten kann – gerade für Romane, Krimis und leichte Unterhaltungsliteratur – sehr gut laufen.
Anders sieht es beim Kinderbuch aus. Die eigentliche Zielgruppe dieser Buchverlosungen sind lesende Eltern oder Pädagog:innen. Sie sind in den Ferienzeiten erfahrungsgemäß weniger in der Community aktiv und haben durch Urlaubsreisen und fehlende Kinderbetreuung im Alltag schlicht weniger Zeit zum Lesen. Verlosungen für Kinderbücher funktionieren daher besser in der regulären Kita- und Schulzeit.
Abstände zwischen Verlosungen: nicht zu viel auf einmal
Die LovelyBooks-Community ist engagiert, aber auch endlich. Wer mehrere Bücher aus ähnlichen Genres oder mit ähnlicher Zielgruppe gleichzeitig oder in zu kurzem Abstand verlost, riskiert, sich selbst Konkurrenz zu machen.
Als Faustregel gilt: Zwischen Titeln, die sich an eine ähnliche Leserschaft richten, sollten mindestens zwei bis drei Wochen liegen. So haben die Teilnehmenden die Möglichkeit, sich zu bewerben, zu lesen und eine Rezension zu verfassen – ohne das Gefühl, von Verlosung zu Verlosung gehetzt zu werden.
Nicht jedes Buch braucht eine Verlosung
Ein letzter, ehrlicher Hinweis: Seit 2024 sind Verlosungen und Leserunden auf LovelyBooks teilweise kostenpflichtig (Credits). Das macht eine gezielte Planung umso wichtiger. Nicht jeder Titel aus dem Programm braucht eine Verlosung. Manche Bücher generieren organisch Rezensionen, andere werden in anderen Social Media oder Presse-Kanälen bereits stark bespielt. Eine Verlosung entfaltet ihre Stärke dort, wo sie gezielt eingesetzt wird: zum richtigen Zeitpunkt, für den richtigen Titel, mit realistischer Betreuungskapazität im Rücken.
Sie möchten wissen, ob und wann eine Verlosung für Ihre Titel Sinn ergibt? Schreiben Sie unsere Social Media Expertin Marsha Kömpel unter mk@medialike.de – wir schauen gemeinsam auf Ihr Programm.