Weihnachten im September? Gut mit Blick auf Lebkuchen im Supermarkt ist die Frage nicht besonders, aber auch für Pinterest ist es keineswegs zu früh. Während im Handel vielerorts erst langsam die Vorbereitungen für das Weihnachtsgeschäft anlaufen, suchen Pinterest-Nutzer:innen bereits im Spätsommer nach Geschenkideen, Weihnachtsdeko, Rezepten und Inspiration für die Adventszeit.
Pinterest selbst weist darauf hin, dass die vorweihnachtlichen Aktivitäten auf der Plattform bereits im September deutlich zunehmen. Wer mit seinem Weihnachtsmarketing erst im November startet, erreicht viele Nutzer:innen deshalb erst, wenn sie sich bereits für Produkte und Geschenkideen entschieden haben.
Für Verlage bedeutet das im Buchmarketing-Mix: Der September ist der richtige Zeitpunkt, Weihnachtsbücher, Adventskalender und Geschenkideen auf Pinterest sichtbar zu machen.
Warum Weihnachten auf Pinterest früher beginnt
Pinterest wird anders genutzt als viele klassische Social-Media-Plattformen. Nutzer:innen kommen hier nicht nur zur Unterhaltung, sondern suchen gezielt nach Ideen für zukünftige Vorhaben und Anlässe. Und genau darin liegt die Chance für das saisonales Buchmarketing. Denn Pinterest-User suchen frühzeitig nach Adventskalendern, Kinderbüchern zum Vorlesen in der Vorweihnachtszeit, Weihnachtsbüchern für Erwachsene oder Kalender als Weihnachtsgeschenk. Denn sie befinden sich häufig noch in der Inspirations- und Planungsphase.
Pinterest bestätigt diesen zeitlichen Vorsprung: Saisonale Suchanfragen nehmen teilweise schon Monate vor dem eigentlichen Ereignis Fahrt auf. Verlage und Autoren können so präsent sein, bevor die endgültige Kaufentscheidung getroffen wird. Denn Bücher, Kalender und Non-Books eignen sich hervorragend als Geschenkprodukte und lassen sich gleichzeitig sehr visuell präsentieren.
Nicht erst kurz vor Weihnachten pinnen: Stufenplan fürs Pinterest-Marketing
Ein häufiger Fehler im saisonalen Marketing ist, Inhalte erst dann zu veröffentlichen, wenn der Anlass unmittelbar bevorsteht. Für Pinterest greift diese Strategie zu kurz. Ein Pin kann über die Pinterest-Suche, den Homefeed und verwandte Pins ausgespielt werden. Auch gespeicherte Inhalte können dazu beitragen, dass Pins weiteren interessierten Nutzer:innen empfohlen werden. Deshalb lohnt es sich, Pins für die Advents- und Weihnachtszeit schrittweise aufzubauen und dabei immer die Suchinteressen der Zielgruppe im Blick zu behalten.
Im September können erste Inspirations-Pins wie „Weihnachtsgeschichte mit Kindern entdecken“ für ein Bilderbuch über die Bibelgeschichte veröffentlicht werden. Im Oktober darf das Thema deutlich stärker werden. Zum Beispiel würde der Fokus aufs Vorlesen im Advent oder Backbüchern mit Plätzchenrezepten liegen. Im November rücken Geschenkideen, konkrete Produkte und Kaufargumente in den Mittelpunkt, z. B. weihnachtliche Bilderbücher als Geschenk zum Nikolaus oder Cozy-Weihnachtskrimis. Im Dezember können Verlage zu schnellen Geschenkideen, wie Sachbücher, pinnen.
So veröffentlichen Verlage oder Autoren nicht einen einzelnen Weihnachtspost, sondern haben gleich eine kleine saisonale Pinterest-Strategie. Schöpfen Sie also die Möglichkeiten für Ihre Weihnachtspins aus: von der Geschenkidee über Themen-, Zielgruppen- oder problemlösende Pins. Damit wird ein Buch oder Kalender nicht nur unter seinem Titel sichtbar. Mit unterschiedlichen Pinausrichtungen erreichen Verlage eine große Bandbreite an Suchintentionen und Zielgruppen.
Pinterest-SEO: Weihnachtskeywords gezielt einsetzen
Pinterest ist eine visuelle Inspirationsplattform und Suchmaschine. Deshalb spielen Suchbegriffe für den Algorithmus eine wichtige Rolle, Pins den passenden Nutzer:innen zuzuordnen. Pinterest empfiehlt, Pins visuell und mit relevanten Keywords zu gestalten. Ebenso sollen Pinnwände, Pin-Titel und die Pinbeschreibung aussagekräftige Titel und Beschreibungen erhalten.
Entscheidend ist es nicht, möglichst viele weihnachtliche Pins in kurzer Zeit zu veröffentlichen. Erfolgreiches Pinterest-Marketing verbindet relevante Suchbegriffe, ansprechende Creatives mit passenden Suchintention.
Sie möchten Ihre Bücher und Geschenkprodukte auf Pinterest sichtbarer machen?
Marsha Kömpel unterstützt Verlage und Autor:innen bei der Entwicklung und Umsetzung einer strategischen Pinterest-Präsenz – von der Themen- und Keywordplanung über die Erstellung der Pins bis zur laufenden Optimierung. Schreiben Sie ihr unter mk/at/medialike.de